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    苹果“佛系”求生

    2019年06月12日 11:11:41   来源:品途商业评论

    1.jpg5NL中文科技资讯

      “哪怕全世界都入睡了,你的梦想才刚刚开始。”5NL中文科技资讯

      北京时间6月4日凌晨1点,一年一度的2019年苹果全球开发者大会(WWDC19)如约而至。这是苹果的第30个WWDC,也是苹果与开发者的第30场约会——两者之间存在着唇亡齿寒的微妙关系,既彼此依赖,?#20013;?#25705;擦不断,像极了爱情。5NL中文科技资讯

      今年的WWDC,在面对iPhone“临危”的情况下,苹果拿出了十足的诚意,不仅更新了iOS 13、watchOS6、macOS Catalina 和 tvOS 这原有的四大系统,还带来了全新的第五大系统:iPadOS。5NL中文科技资讯

      除此之外,苹果还推出了两款?#24067;琍C电脑主机Mac Pro 和 PC 屏幕 Pro Display XDR 显示器,两者的配置和价格都上了天。5NL中文科技资讯

      五大系统加两款专业级?#24067;?#27604;起吃“软”饭的WWDC18,WWDC19是相当硬核了。5NL中文科技资讯

      软?#24067;?#26045;5NL中文科技资讯

      作为苹果的支柱产品,iPhone的重要性不言而喻。作为WWDC的保留节目,iOS 13 的更新?#26725;?#19981;了的重要?#26041;冢?#28843;耀iOS的战绩也成了库克的基本操作。5NL中文科技资讯

      据库克介绍,目前iOS 12的用户满意度为97%,安装率为85%。这个安装?#26102;?#36807;往的所有iOS系统?#23478;?#39640;,而同期的安卓9.0安装?#25163;?#26377;10%。事实上,作为 iOS11的接班人,iOS 12 ?#32435;断?#24403;大程度上是在解决前一代所遗留的问题,是一个改良大于迭代的版本更新,安装率高也要多亏iOS 11衬托得好。5NL中文科技资讯

      今年的 iOS 13 不一样。没有了前辈的陪衬,iOS 13必须要拿出点真本事才能说得过去。5NL中文科技资讯

      首先,运行速度是必须要提升的。在iOS 13中,苹果将Face ID 的识别速度提升了 30%,?#30053;?#36895;度也更快,安装包体积只?#24615;?#20808;的40%,App的启动速度则直接提升了两倍多:在打开大型App?#20445;?#29978;至会有1-2秒的时差。有开发者在体验了iOS 13之后称,装了iOS 13的iPhone 6s 比 装有iOS 12.3.1的 iPhone X更快。5NL中文科技资讯

      除了快,iOS 13的另一大亮点就是“深色模式”技能。5NL中文科技资讯

      这一去年就在macOS上问世的技能,其实就是一个能把界面“变黑”的模式。在深色模式之下,系统界面、系统程序?#22330;?#38190;盘、Animoji背景等界面将全部调为黑色。对于用户来说,在暗环境中使用深色模式再也不会因为屏幕的亮光而感到刺眼和视觉疲劳。而对于iPhone X/XS/XS Max等 OLED 设备来说,这一模式?#19981;?#26356;省电。5NL中文科技资讯

      在Facebook的数据泄露?#24405;?#20043;后,全球的科技公司都在“隐私”上愈发谨慎。在更新的iOS 13中,苹果也更加强调隐私保护。当用户在登陆相关应用填写邮箱地址?#20445;?#31995;统会随机生成一个虚拟地址,且每一次生成的地址都不同,从而保护用户私人数据不被泄露。5NL中文科技资讯

      iOS 13 另外的一些小心机包括全新Memoji表情、相机中新增人像打光、相册支持智能筛选重复?#35745;?#26032;增Find My 查找功能等。5NL中文科技资讯

      除了iOS 13之外,此次WWDC的重头?#20998;?#19968;还有iPadOS 的问世。5NL中文科技资讯

      一直以来,iPad作为苹果的一个重要产品却没有?#32422;?#30340;独立系统这件事,都让果粉们“耿耿于怀5NL中文科技资讯

      ”。iPad成了一个大屏?#22242;?#29256;的iPhone,主要的功能就是用来看视频,竞争力被大幅拉低。5NL中文科技资讯

      这一?#21361;琲Pad终于有了?#32422;?#30340;系统,iPadOS给iPad提供了更大的可操作性。5NL中文科技资讯

      在主屏幕上,iPadOS支持同时显示应用程序页面和负一屏页面,充分利用ipad的大屏幕。而侧边栏的分屏显示如今也将支持多个应用快速切换,底部的虚拟键盘则可以用浮窗小键盘的形式显示。5NL中文科技资讯

      更重要的是,iPadOS还新增了多窗口功能,支持多个窗口堆叠显示,甚至,同一个应用?#37096;?#20197;开启两个窗口并排显示。也就是说,你可以同时打开两个文档。并且可以直接用三指捏合、松开、滑动的手势进行复制、?#31243;?#25764;销的操作,更方便进行文?#24403;?#36753;。5NL中文科技资讯

      iPadOS的文件管理器可以像mac一样选择列表模式、缩小模式或栏目模式来显示文件,并支持iCloud文件夹分享、嵌入式文件分享和USB分享三种分享模式。5NL中文科技资讯

      在?#24067;?#21319;级上,iPad Pro增加了USB-C接口,可以插入U盘,或用鼠标来进行操作。Apple Pencil的时?#21491;?#20174;20毫秒缩短到了9毫秒,拖拽操作可实现截屏并进行标记。5NL中文科技资讯

      以上种种,无论是iPadOS的推出、USB接口的出现还是Apple Pencil?#32435;?#32423;,?#23478;?#21619;着iPad离iPhone越来越远,离mac越来越近,不再仅仅是一个移动的娱乐大屏,而是变成高效率的生产工具——其身为平板电脑的意义正在被强调。5NL中文科技资讯

      除了iOS和iPadOS,苹果还更新了watchOS 6。5NL中文科技资讯

      最大的亮点在于Apple Watch拥有了?#32422;?#30340;独立应用商店,用户不再需要用iPhone来给Apple Watch装App了。5NL中文科技资讯

      此外,watchOS 6 还支持多任务处理,表盘上可同时显示多个任务界面,并增加了准点报时、语音备忘录、电子书、计算器等功能。与此同?#20445;?#22312;Apple Watch最匹配的健康应用场景中,watchOS 6也新增了听力健康、活动趋势、月经周期追踪等功能,让健康功能更具实用性和竞争力。5NL中文科技资讯

      watchOS 6的更新?#24471;?#20102;一件事情:Apple Watch已经是一个成熟的?#24067;?#35813;学会?#32422;?#38754;对世界了。5NL中文科技资讯

      与以上这三大系?#36710;纳断?#27604;,tvOS?#32435;?#32423;就显得波?#35762;?#24778;了。5NL中文科技资讯

      新的 tvOS 支?#32622;?#20010;家庭成?#20493;加?#26377;?#32422;?#30340;个性化页面,拥有?#32422;?#30340;影视和音乐推荐列表。此外,tvOS还重新设?#23631;?#20027;屏幕,并支持4K显示。5NL中文科技资讯

      在内容上,tvOS生态将迎来苹果在春季发布会上推出的游戏订阅服务Apple Arcade和视频内容?#25945;ˋpple tv+。在视频上,苹果宣布将和 BBC 的自然历史部门合作提供多部 4K HDR 格式的高清纪录片;在游戏上,tvOS 将支持微软的Xbox One 和索尼的 PS4 游戏手柄,并上线100多款免费的游戏,这绝对是游戏爱好者的福音。5NL中文科技资讯

      去年的macOS以?#34924;?#21629;名,而今年的macOS的名字则来源于Catalina海岸。5NL中文科技资讯

      macOS Catalina 上,最大的变化就是把iTunes拆分为了三个应用:Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV。而iTunes这个史上最难用的App也在18岁这一年宣告正式退休。5NL中文科技资讯

      与此同?#20445;琺acOS还有了一项“组合技”,新功能Sidecar可以让iPad成为mac的第二块显示屏或者数位板,以进行更复杂的操作。5NL中文科技资讯

      到此,苹果今年的WWDC完成了五大系?#36710;?#26356;新。5NL中文科技资讯

      意外之喜是,今年的WWDC不再只是吃“软”饭,还推出了很硬核的?#24067;篗ac Pro,弥补了去年WWDC没有?#24067;?#30340;遗憾。5NL中文科技资讯

      Mac Pro是苹果在2013年发布的一款台式机。它的定位是工作站,针对的是电影制作公司等专业用户。在停更多年之后,今年的新款Mac Pro回归了金属方形机身的造型,并采用不锈钢框架+铝合金外壳。在配置上,Mac Pro搭载了最高28核英特尔Xeon处理器,支持8个PCIe 插槽,两个10GB 以太网端口,1.5T系统内存,?#32422;?#33509;干单通道双通道I/O Card 等。5NL中文科技资讯

      为了配得上这台配置上天的主机,苹果推出了Pro XDR显示器。在这台32英寸的6K Retina 显示屏上,苹果重新做了背光设计,背部的孔洞是为了更好?#32435;?#28909;,使其能支持超过1000nits的亮度,最高达到1600nits。5NL中文科技资讯

      ?#27604;唬?#37197;置炸裂的主机和屏幕,价格也是和太阳肩并肩的。新MacPro的主机为5999美元(约41409元)起;Pro XDR 显示器4999美元(34507元)起,两者合计约7.5万元起,在今年秋季才可以发货。5NL中文科技资讯

      与WWDC18相比,WWDC19采取了软?#24067;?#26045;的策略。5NL中文科技资讯

      五大系统,两大?#24067;琖WDC19不仅诚意十足,也透露出一个重要的信号:苹果正在竭力寻找iPhone以外的机会。5NL中文科技资讯

      iPadOS 与 iOS 的分离,iPad向电脑化的转型,?#32422;皐atchOS的独立应用商店,无不?#24471;?#33529;果正在努力让iPhone以外的?#24067;?#25104;为更为独立的产品线,而不只是iPhone的周边。这些都是在iPhone的市场份额不断丢失的情况下,苹果所?#19994;?ldquo;出路“。5NL中文科技资讯

      内循环5NL中文科技资讯

      iPhone对于苹果?#27604;?#24456;重要,这一点毋庸置疑。5NL中文科技资讯

      在以功能机为主的当年,iPhone以艺术品的姿态革新了整个手机市场,定义了智能机的新形态。5NL中文科技资讯

      没有键盘,主屏幕只有一颗home键;不能更换电池,全身纤薄,一体化程度惊人的高,内部还有色彩亮丽的软件;屏幕会在手指滑动时产生惯性滑行,到底部还会有触底反弹——当乔布斯于2007年1月9日站在旧金山的 Macworld 大会上, 手持一台手掌大小的电子设?#31119;?#23459;布人类在这一刻重新发明了电话?#20445;?#33529;果便已经重生了。5NL中文科技资讯

      一举封神,苹果用“硬”实力站在了行业的最高点。5NL中文科技资讯

      从2007年至今,11年之间,苹果一共推出了21款iPhone,从经典的iPhone 4开始,苹果依靠每一代都领先于行业技术水平的?#24067;?#20135;品,不断腾挪到更高的高度,也不断累积着优势和能量。其中,首款大屏机型iPhone 6的总销量达到了2.224亿部,超过了其他所有品?#39057;?#25152;有机型,成为了iPhone的出货量巅峰。5NL中文科技资讯

      渐渐地,一想到苹果,大家首先想到的就是iPhone。iPhone俨然已经成为苹果的代名?#30465;?span style="display:none">5NL中文科技资讯

      但事实上,在乔布斯?#32435;?#24819;中,“苹果是一家软件公司,提供的是装在漂?#26753;?#23376;里的软件”。5NL中文科技资讯

      在这个战略指引之下,iOS系统开放所带来的软?#24067;?#21327;同,才是苹果最坚实的王座。5NL中文科技资讯

      2001年的Macworld Expo,iTunes的问世掀起了一场音乐市场的革命。?#24444;?#20197;每首99美分的价格将歌曲售卖出去的时候,它搭建起了苹果的内容壁垒,成为iOS生态的先行者。但是,移动互联网?#32422;癆pple Music、Apple TV等功能的推出,让这款基于PC的应用显得鸡肋且无所适从,最终在今年的WWDC上被宣告退休。5NL中文科技资讯

      软?#24067;?#21327;同模式为苹果带来了无限的想象空间,乔布斯后来还把公司名称从苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)改成了 苹果公司(Apple Inc. ),足以可见他的野心和布局。5NL中文科技资讯

      乔布斯的伟大正体现在这儿,他坚持做独立系统、搭建iOS生态的布局,在日后显现出庞大的力量来:iOS的海量用户激发了上千万开发者的热情,开发者们贡献的创意和技术又让苹果用户得以体验到最酷的应用软件——APP Store搭建的超强双边网络效应,在应用软件的供给侧和消费侧都筑起了高高的围墙,圈去了过半用户。5NL中文科技资讯

      在乔布斯?#32435;?#24819;中,iOS为苹果用户构建的这座围墙,其内部将会形成一个完整的内容和服务生态,用户只要踏进来就完全没有必要再踏出去,成为智能手机市场上最大的“?#19968;?#28304;”。5NL中文科技资讯

      对于苹果来说,iOS同样也是“?#19968;?#28304;”,是妥妥的利润奶牛。5NL中文科技资讯

      根据Sensor Tower的数据,2018年用户在App Store花费了约466亿美元,比Google Play高出88%。苹果2018年从App Store获得的营收为139.8亿美元,在苹果同期服务营收总额389.36美元当中,占比36%。5NL中文科技资讯

      而App Store又是苹果各项服务当中毛利率最高的业务。麦格理分析师Ben Schachte曾表示,App Store的毛利率预计约为90%。这比苹果服务整体六成左?#19994;拿?#21033;率高出50%。也就是说,App Store相当于贡献了近一半的服务毛利。5NL中文科技资讯

      可以说,当iPhone在前方开疆拓土?#20445;琲OS生态成了苹果的大后方,为其稳固消费者并源源不?#31995;?#25552;供粮草。5NL中文科技资讯

      然而,歌舞升平的景象之下,危机正在潜伏。5NL中文科技资讯

      原本,乔布斯搭建的是一座软?#24067;?#32467;?#31995;某乔劍?#20294;是后乔布斯时代的苹果却在?#24067;?#22823;捷的狂欢中失去了平衡,在iOS的挖掘和拓展上进入了啃老本的状态。5NL中文科技资讯

      在?#24067;?#20173;然给力的情况下,失衡的后果并不明显。但当iPhone的销量遇到瓶颈甚至正在不断丢失市场份额?#20445;?#33529;果的困?#30452;?#24320;始显现。5NL中文科技资讯

      在产品上,iPhone 6S、7、8三代机型的小步慢跑、大同小异消耗了苹果此前积累的势能。5NL中文科技资讯

      与此同?#20445;?#20197;华为为代表的中国手机厂商的崛起给苹果带去了巨大的冲击。据Gartner数据,2019年Q1,iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%,华为的市占率从10.5%上升至15.7%,反超苹果,位居第二,而苹果后面跟着的OPPO和Vivo市占率分别升至7.9%和7.3%。5NL中文科技资讯

      再加上,在5G、折叠屏等重大技术革新的浪潮中,苹果比其他头部厂商落后了整整一年——在日新月异的技术领域,如此巨大的鸿沟足以让苹果落?#21360;?#32780;苹果新的战略线“造车”也在追赶?#22836;牌?#20043;间徘徊。5NL中文科技资讯

      雪上加霜的是,在历经八年的App Store反垄断案中,苹果最?#25214;?:4的投?#21271;?#20363;败诉。这意味着,用户可?#32422;?#32493;起诉AppStore的垄断行为,苹果的30%抽佣可能被要求降低。而在此前,Netflix、Spotify等App已经关闭了苹果的支付渠道,将付?#35759;?#38405;转移至自有渠道。微信也曾因应用内付费的抽成问题和苹果产生纷争。5NL中文科技资讯

      当排头兵?#24067;?#30340;颓势显现出来?#20445;?#33529;果的多米诺?#26725;?#23601;被?#39057;?#20102;。直到遇到大后方iOS这块牌,苹果这条链路才再次站住了。5NL中文科技资讯

      软件所代表的服务与内容,库克所带领的苹果这才将重心回归到软件和服务。5NL中文科技资讯

      在2017年,库克定下了到2020年“服务类”业绩翻番的小目标。在今年的春季发布会上,苹果也一口气发布了4款软件,覆盖了新闻、游戏、视屏等内容服务,同时对这些行业的老玩家开战。今天的WWDC上,苹果?#37096;?#22987;精雕细琢?#32422;?#30340;五大系统,并且更加注重打造iPhone以外的?#24067;?#20135;品线。5NL中文科技资讯

      显然,苹果正在补课。5NL中文科技资讯

      当?#24067;?#19979;滑?#20445;?#36827;入苹果这座围城?#33041;?#37327;用户越来越少,如果再留不住?#20052;?#37324;面的人,苹果将面临极大的危机。所以,面对这面正在漏风的墙,苹果必须加紧增强服务和内容,提高粘性,留住用户——已经没人进来了,不能再让人出去了。5NL中文科技资讯

      可见,在危急时刻,苹果不再“炫”,也不再喊打喊?#20445;?#32780;?#24378;?#22987;了“内修”的调整,走上了广积?#28014;?#39640;筑墙的“佛系”求生之路。5NL中文科技资讯

      不能否认,40岁的苹果正在面临?#32422;?#30340;中年危机。在新技术面前,骨?#36866;?#26494;的苹果要先“补钙”,夯实根基,固本培元,然后才能和一众冲劲十足的竞争对手在下一个路口肉搏。5NL中文科技资讯

      欲戴?#20351;冢?#24517;承其重。苹果要敢于低头,才能捡起掉落的?#20351;凇?span style="display:none">5NL中文科技资讯

      文 | IT老友记5NL中文科技资讯

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